En este post encontrarás ideas y consejos para crear un ebook que sea la fuente de atracción en una estrategia de marketing.
Los ebooks tienen la ventaja de poderse descargar al momento, sin necesidad de aplazar para otro día la lectura de ese tema que ha despertado tu curiosidad.
Aunque se encuentre a faltar el formato papel, hay que reconocer que el formato digital es lo más práctico (y ecológico), ¿no crees?
Por qué Crear un Ebook para Descargar
Estas son las razones para escoger un ebook como lead magnet en tu web:
1) Permite profundizar en el tema.
Puedes escoger formatos del tipo infografías, cursos o checklists con interesantes contenidos, pero los libros digitales son prácticos y completos.
Un ebook te permitirá extenderte lo suficiente como para explicar ampliamente cualquier tema; puede incluso llegar a ser tan valioso como un curso si detallas en él puntos cruciales para tus clientes o su sector de negocio.
Es la gracia de los ebooks en marketing digital: están escritos por el mismo emprendedor o empresa.
Por supuesto que las infografías y los checklists cumplen con su función de informar, pero de una forma esquemática; un ebook es de las mejores opciones a la hora de profundizar.
2) Muestra la autoridad de tu marca.
Cada acción de marketing trabaja en el posicionamiento de la marca.
Y una de las funciones del marketing digital es promocionar la marca en los buscadores y redes sociales para que sea percibida por su valor.
En un ebook tienes pleno control del texto por lo que es una oportunidad ideal que te brinda este medio de mostrar tu autoridad en tu campo profesional. Determina el marco del problema, la solución y como la aplicas con tus productos o servicios.
3) Construye tu lista de suscriptores.
La mayoría de los ebooks para estrategias de marketing digital están disponibles en las webs para su descarga a cambio de una suscripción.
¿Cómo animar a la descarga del ebook de una forma sencilla?
Los métodos para motivar a la descarga dependerán de si el ebook es gratuito o es para vender online.
Cuando es gratuito con un squeeze es suficiente.
Un squeeze es como una landing page pero con un escueto mensaje de motivación. Por norma general, consta de un texto breve de apoyo y las casillas del formulario solicitando como máximo el nombre y el correo electrónico. A continuación verás un ejemplo:
Si el ebook fuera para vender, te recomendamos crear una página de aterrizaje expresa para explicar los beneficios que reporta leer el libro.
Un ejemplo es la página de aterrizaje para la venta del libro «Launch» de Jeff Walker con un extenso argumento de venta, testimonios y el gancho de unos obsequios gratuitos, además de enlaces a las ecommerces principales de ventas de libros digitales.
Con todo esto, los servicios de un proveedor de email marketing se hacen imprescindibles para preparar las campañas.
4) Genera leads de calidad.
Si un lead ha mostrado interés desde el principio, será más agradecido a lo largo del funnel de ventas.
Ahí radica la importancia de la temática del ebook para que atraiga a un determinado grupo de usuarios.
Los ebooks son también un tipo de formato excelente como medio de información en diversos tramos del funnel.
Quién es el Mejor Candidato para Crear el Ebook
Si no te gusta escribir, tienes tres opciones:
1) Encuentra a alguien dentro de tu empresa que escriba el ebook.
La primera parte de escribir el primer borrador del ebook la puede llevar a cabo alguien del personal que conozca el tema de que va a tratar.
Luego, la etapa siguiente de edición la puede hacer un editor externo si no lo hay en la empresa.
La edición es un trabajo crucial pero no requiere un conocimiento técnico sobre el negocio y el sector de la empresa.
2) Encarga el trabajo a un redactor freelance.
El reto será, dependiendo del sector donde trabajes, encontrar a alguien especializado en esa materia.
Para tener una idea de la experiencia del redactor freelance, mira en su portfolio trabajos que haya hecho sobre el tema técnico o especializado que te ocupa. Y sino hazle una prueba para ver como se defiende.
3) Encarga el ebook a una agencia.
Resultará más caro pero la calidad del resultado está asegurada, abarcando no solo la escritura del ebook sino también la edición, el diseño y la promoción. Un pack completo.
Si el ebook es bueno cabe la posibilidad de ponerlo a la venta, entonces la promoción será clave.
Formato del Ebook
Bien, supongamos que te gusta escribir y que vas a encargarte de la redacción del ebook, ¿en qué formato lo vas a crear?
Si estamos considerando un ebook gratuito te aconsejamos el formato pdf, formato ideal para descargar en una web ya que se podrá leer en toda clase de dispositivos.
El formato universal en pdf nos asegura que todo el mundo lo podrá leer, sin perjuicio del área geográfica donde se encuentre, o del software o hardware que tenga; puedes confiar que un documento en pdf compartido se verá igual que el del diseño original.
EPUB
Los e-readers cuentan con la ventaja que sus usuarios pueden ajustar los gustos de lectura según sus preferencias incluidos el tamaño de las fuentes, el color de fondo, el marcador de páginas y el subrayado de textos.
Kobo usa este tipo de archivo y Amazon lo aceptará a finales de 2022. Y tanto los e-readers como Kindle soportan los pdf.
Cómo Escribir un Ebook para tu Estrategia de Marketing
Si quieres que tu ebook tenga una buena base, sigue estos tips:
1) Aplica las reglas de escritura de tu lengua.
Es importante que en el ebook no aparezcan faltas, y que las estructuras de las oraciones se correspondan con las reglas de la lengua.
Un ebook no es un post.
Así como en los posts escribimos tal como hablamos, predominando los párrafos cortos, un ebook requiere un lenguaje formal que no quiere decir académico, y párrafos más largos que las dos o tres líneas de los posts.
2) Determina los títulos y los subtítulos.
Determina antes que nada, los títulos y los subtítulos que formarán el documento. Eso facilitará escribir más tarde cada sección.
El título principal del ebook es el más importante. Dedícale el tiempo que se merece hasta que encuentres el que encenderá el interés en tu público objetivo.
3) Recopila las imágenes y los gráficos.
Cada cierto número de palabras habrías de insertar una imagen o un gráfico. Esto hace que la lectura sea amena además de complementar el texto para que se entienda en seguida.
Las fotografías tienen que reflejar un estilo similar y si fueran ilustraciones lo mismo, como si pertenecieran a una misma serie; la cuestión es seguir las líneas marcadas en la guía de estilo de la empresa en la que figurarán lo referente al diseño, voz y tono de la marca.
4) Escribe un primer borrador.
El siguiente paso es escribir el primer borrador del ebook, en base a tus conocimientos y a la información que hayas recopilado previamente.
Escribe como si hicieras una lluvia de ideas. No te detengas por dudas gramaticales o de contexto. Luego, una vez finalizado el primer borrador, ya corregirás.
5) Edita.
La edición es la fase para remodelar las oraciones y sustituir las palabras o los verbos débiles por unos de fuertes.
Revisa la ortografía, la fluidez entre párrafos y borra las palabras sobrantes.
Edita tantas veces como haga falta.
6) Ultima en el proofreading.
Esta palabra inglesa significa editar al detalle y se realiza al final de todo; es pulir el documento final.
Te aconsejamos leer en voz alta todo el texto ya que así es más fácil darse cuenta de los fallos.
7) Formatea el documento final.
A la hora de formatear, ten en cuenta estos puntos:
– Deja espacio entre las líneas, que no se vean demasiado pegadas unas con otras.
– Mantén la norma de que se aprecien espacios en blanco en cada hoja del ebook. Los espacios en blanco permiten que la vista descanse y que el conjunto global dé la impresión de ser fácil de digerir.
– El tamaño de las fuentes que sea mediano o grande.
– Páginas numeradas y una referencia a pie de página con el título del ebook.
– Prepara un índice, normalmente emplazado al principio del ebook.
– La estructura de las páginas puede ser de una o de dos columnas.
8) Diseña la portada.
Ahora falta escoger o diseñar una portada que será el emblema gráfico de tu obra escrita.
Nosotros normalmente encargamos la portada a nuestra diseñadora gráfica, aunque sabemos que se venden portadas ya diseñadas.
Si decides comprar una portada ya hecha, te aconsejamos que sea premium; de esa manera no te la encontrarás repetida por todas partes.
Sería una lástima que después de todo tu trabajo, una portada repetida en otros ebooks o que no encaje con el título, rebajara tu esfuerzo. Los buenos diseñadores gráficos lo saben bien y no se la juegan.
Proveedor de Email Marketing
Y con el ebook terminado, toca insertarlo en tu web a través de los servicios de una plataforma de email marketing.
En las plataformas de email marketing puedes crear formularios para insertar luego en tu web, gestionar tus contactos, preparar comunicados y enviarlos por segmentos, newsletters y automatizaciones.
Nosotros trabajamos con ConvertKit y estamos satisfechos. Otro que nos gusta es ActiveCampaign. Ambos están preparados para envíos de mensajes en español, y cuentan con buenas características técnicas para que salgan a la perfección tus estrategias de marketing de contenidos.
Y aunque estén emplazados en Estados Unidos, en sus Políticas de Privacidad consta que están adheridos a acuerdos con Europa para la privacidad de los datos en sus plataformas.
Últimas Notas
Hemos obviado el tema de la promoción y copyright del ebook que podemos tratar personalmente.
El ebook es un formato completo con el que los usuarios pueden colmar sus dudas y obtener respuestas a sus problemas.
Escribir un ebook es un reto ya que requiere horas de trabajo, y no todo el mundo está dispuesto a hacerlo. Si no te gusta escribir, se hace pesado y difícil de terminar.
Entre las soluciones está contratar a profesionales externos.
Así que aprovechamos para recordarte que en Tus Escritores Web escribimos ebooks para regalar o para vender, y nos encargamos de todo el proceso.
De momento escribimos sobre el amplio abanico de temas que engloba el marketing digital. Y servicios de edición sobre cualquier temática.
Bien, acabas de ver cómo crear un ebook para una estrategia de marketing en tu web.
Si deseas más información, contacta con nosotros y lo comentamos.
